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跨境電商 · 數碼營銷
營銷歸因與自動 ROI
修好甩漏嘅追蹤,令每個渠道嘅真實 ROI 終於睇得到——而且自動更新。
證明能力 · 數據 + 歸因 + 自動化
- Clean
- 渠道分類
- End-to-end
- 全程歸因
- Auto
- ROI 自動計算
挑戰
營銷開支等於盲掃。冇 tagging 指引,tag 落錯或者唔記得落,Analytics 收唔到數;命名唔一致、渠道又冇定義,channel grouping 變成一堆『unknown』。冇 deeplink,App 安裝嘅來源就甩咗;又冇捕捉 referral,attribution 再一次斷;GA、Google Ads、Facebook Ads 嘅數仲要人手拼埋一齊。
做法
我哋將衡量嘅基礎整返好:一套有一致命名嘅 GTM tagging 指引、正確運用 Google/Facebook 嘅自動 tag、定義清楚嘅 channel grouping、加 deeplink 同 referral 捕捉令來源唔再斷,再建立清晰嘅歸因模型;然後將 GA、Google Ads、Facebook Ads 嘅數據改成自動抽取,唔再人手做。
成果
渠道由一堆『unknown』變返乾淨、可比較,attribution 由頭到尾接得返,ROI 可以自動計算——營銷決策終於有得信嘅數字撐。
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