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跨境電商 · 數碼營銷
營銷歸因與自動 ROI
修復失靈的追蹤,讓每個渠道的真實 ROI 終於清晰可見——而且自動更新。
印證能力 · 數據 + 歸因 + 自動化
- Clean
- 渠道分類
- End-to-end
- 全程歸因
- Auto
- ROI 自動計算
挑戰
營銷開支形同盲目投放。缺乏 tagging 指引,tag 落錯或漏落,Analytics 收不到數據;命名不一致、渠道又無定義,channel grouping 淪為一堆「unknown」。沒有 deeplink,App 安裝的來源隨之失落;又未有捕捉 referral,attribution 再度中斷;GA、Google Ads、Facebook Ads 的數據更要人手拼湊。
做法
我們把衡量的基礎重新建好:一套命名一致的 GTM tagging 指引、正確運用 Google/Facebook 的自動 tag、定義清晰的 channel grouping,並加入 deeplink 與 referral 捕捉,使來源不再中斷,再建立清晰的歸因模型;隨後將 GA、Google Ads、Facebook Ads 的數據改為自動抽取,不再人手處理。
成果
渠道由一堆「unknown」回復乾淨、可比較,attribution 由頭到尾接合無缺,ROI 得以自動計算——營銷決策終於有可信的數字支撐。
Google Tag Manager Google Analytics Google Ads Meta Ads Deeplinks